孟庆铃：引进版图书明显不如我们的

2008-11-14 17:47:17 来源：CNICTC 浏览次数：0 网友评论 0 条

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主持人：各位网友、各位现场的观众朋友们，大家好！这里是中国国际版权交易网的网络直播间，我是主持人胡小健。我们这期的版权江湖栏目为您探讨的是一些我们在图书出版领域财经类图书市场的相关问题。那么在图书出版领域，我们知道财经类图书市场一直就不被图书策划人所看好。直到2003年中国财经类图书市场才出现了一个细分的市场布局。当年社科类图书中上榜书目是以财经类图书居多的，所以说我们可以看出，现在随着我们经济的发展，股市的发展，对于财经类的图书受到越来越多的关注。在北京的各图书大厦一楼在销售的上榜的图书中3/5来自我们财经类以及监管类的图书。

那么说起财经类的监管类图书的发展我们今天就为您请到了北京长阳盛业投资咨询有限公司的经理孟庆林女士，孟女士好。

孟庆铃：你好。

主持人：那么在整个读书出版领域来看，财经类图书近几年来发展的势头我们显而易见的是非常的迅猛。那么在财经类进行细分的过程中，贵公司为什么会选择证券交易类的图书作为我们重点发展的着眼点呢？

孟庆铃：这个就是跟我们的公司最早做的业务有关，因为我们最早不是做图书的，我们最早是做证券交易有关的一些信息咨询还有工作室，还有创办过证券类的媒体，组织过研讨会，还组织过相关的产品，比如交易软件

，原来还有寻呼机，做过这方面的产品的展示和展览。

在做这些事情的过程当中，我们帮助一个证券交易的一个比较知名的人士出过一本书，当时那本书很成功，后来我们就逐渐的可能觉得在这方面有优势，所以一进行的时候，就是做证券交易的图书，没有做过其他相关的图书。

主持人：那么看来，贵公司证券交易这方面已经有了很多的经验了，为了更好的把我们这个经验汇总传达给我们广大的人民，现在我们就开始做一些相关与监管类图书方面的事情。目前贵公司在财经类图书市场领域具体从事有哪些业务呢？

孟庆铃：一个是我们主要是引进国外优秀的证券交易的图书，策划一些主题，然后跟我们出版社合作出版。这是我们一个中心的也是将来发展的路子。再一个平时我们为了促进证券类图书的出版的质量还要把握市场的风向、主流，我们同时成立了一个书店的零售业的。成立这个书店的零售业务就是能够跟读者直接交流，你能够把握市场的热点在哪。

主持人：而且第一时间会得到市场最准确的反映。

孟庆铃：对，这样的话，我个零售业务我们不光是在店面跟读者之间交流，在网上同时成立了一个长阳图书俱乐部。以这个俱乐部为契机，在网上有一个论坛叫长阳读书交流论坛，这个论坛有来自全国各地地方的网友，也都是专业从事证券交易的，他们层次很不同。

有的就是俗话说的小散户，钱很少，在股市里面炒来炒去，做期货。还有就是我们的会员还有职业的基金经理都有，证券公司的老总也有。就是这个层次分的很清楚，他们在这里交流，交流什么呢？他们主要是交流图书，从内容到作者介绍的就是把自己了解的情况讲了很多的内容，对这个书的内容探讨的非常深入，而且我们这里面有一些会员是在国外，他们在国外是专业从事这方面的交流，所以他能很快掌握最新的信息，介绍给我们。所以我们有很多的选题都是从网友讨论得来的，所以这个交流论坛还给网友提供一个他选书，我要选什么样的书适合我读，或者是我要适应这个市场，要找什么样的书适合我读，我们主要是做这个。我们目前的业务是书，主要是做这个，但全是围绕图书这块，目前来说是这样的。

主持人：那么看来贵公司来建立这个网站也确实为我们所有从事财经类、或者财经类有关系的搭建了一个很好的交流和沟通的平台。

孟庆铃：对，现在也不光是读者，现在很多专业出版社的专业编辑出版人也都到我们这个地方来进行交流。

主持人：所以说，我们可以看到，目前尤其是这两年我们包括股市，金融市场比较热，各方面的人都在关注，尤其是跟老百姓是息息相关的。刚才您介绍的一个我们这个出版社合作引进国外优秀的交易类图书，很多网友可能就会觉得我们国家的股市可能跟外国的股市在国情上还是有差别和差异的，那我们引进国外优秀交易类的图书，这个图书所传达的经验，以及传达的数据在我们这个国家有一些自己特色的股市里面，您觉得是对我们国家的股民或者是对我们从事交易类的专业性的人员，对他们的促进有多大呢？

孟庆铃：这个资本市场它最初是在国外发展起来的，而且在欧洲、美国已经有200多年了历史了，在我们国家完全是学人家学过来的，这个东西不是在我们国家有的。这个的话，可能会存在一个文化上的差异，思想就会有差异。但这个思想的本质是不会变的。

主持人：他是有他一定的规律的。

孟庆铃：对，所以说这个市场他可能有一些规则的。你比如说现在国外市场是可以做空的，他一天可以交易很多次这都没有限制，可以做多，可以做空。在我们国家的股市的情况，现在限制你做空，就是当天你买了以后，你不能马上再卖出去，你只能第二天再卖。那期货市场就跟国外比较接轨了，这样的情况有规则上的差异，但从本质上来说没有差异的。因为在这个市场里你买卖的和你交易的都有风险，这个是没有变的，这是这个市场的灵魂。所以国外资本市场发展了200多年，他已经形成了很多很多关于这方面的理论、思想、方法。而我们国家现在基本上都是学过来的，即使很多现在国内的作者写了很多书，也都是学了他们的这些东西以后，结合了中国股市很具体的，比如说某支股票，他是结合这种情况的。所以觉得他讲的是我们的股市，讲的很贴近，但从本质上来说是没有的。

主持人：道理和规则上来说，其实都是遵循我们金融交易的一些我们具体，它本身固有的特性。那么我们在之前的了解中，也看到好书改变命运这几个字是贵公司目前特别重要的一个经营理念。怎么样定义这个证券交易领域的好书呢？您能不能给我们介绍一下，贵公司有什么样的标准？

孟庆铃：我觉得这是这个领域里面特别核心的东西，就是这个书怎么样评价这个书好与不好，这是很关键的。当时我跟你们的编辑在聊的时候，他提的问题很内行，很尖锐，这个问题我们会从两个方面。首先要了解一本书，你首先要看他作者本身的素质，态度，他写作这本书的态度和责任心。因为我觉得这书的媒体对人的影响太大了，不光影响你的简单的说方法，他会影响你的思想，甚至心灵，所以这方面我觉得要看作者的素质、责任心，这是一方面。你像股市行情好的时候，参与的很股民他什么都不了解，什么书也没有看过，这样的话，我们可以看到市场出现了很多铺天盖地的，就把这种交易或者是炒股票简单化的那种，就是给你印象就是看了这本书你就可以挣钱了，就是这种方法，我觉得这是一种不负责任的态度。为什么这么说呢？因为这个市场在国外发育起来的时候，他也是为了一个将风险转化稀释这么一个作用。所以他实际上我们拿钱在这市场里买什么呢？股票，股票叫什么呢？其实是买风险，你买这种东西的时候，你本身对这个风险是怎么认识的？如果你告诉读者说，你看了我这本书你100%就能赚钱。

主持人：这是不负责任的话。

孟庆铃：对，所以从这点上，有的甚至书名一下就能觉得这个书很不负责任。像这样的例子还非常多，像对风险，因为这是一个核心的概念。像国外长期资本管理公司，这个公司他是有几个诺贝尔奖的获得者，还有国外的一些特别有经验资深的投资家，数学家、科学家组合起来的一个公司。按说这样的公司是稳赚不赔的了。

主持人：而且在我们印象里，学历越高，而且从事这个行业越久的当然是胜率肯定是大的。

孟庆铃：对，常人的思维就是这样的，但事实是这样吗？不是这样的。你看在98年，俄罗斯债券危机风暴的时候，这个公司就破产了。当时损失也是很大的，像这样的例子很多，像美国现在的次贷风暴也是这样的，就是说他这个市场是充满了风险不确定的。只有一个读者建立了这样的思维才可以在这个市场上生存，就是你挣钱都是后一步的数，你首先在这个市场里生存这才是最基本的。所以说要认识风险，要知道这个市场是不确定的。如果一本书告诉你这个市场是确定的，那你就不用看了，这是一个标准。

还有就像刚才讲的那个问题，更深入一步，对风险的认识，就是你怎么思维这个市场？这是体现一种思想、哲学、方法论在里面。如果说他没有建立一个跟这个市场相契合的价值观、方法论，你不太可能去反映这种真实的状况，我们把它简单化了。所以我们在推荐书的时候，我们在读书论坛交流书的时候，就是这样的。看他具体的技术指标，具体的我在什么点位买，什么点位卖，这种书你学不到，这种东西只有你掌握了学习了很多深入的思想、哲学以后，你在这个市场里实践你才能够得到你自己的这套东西。所以我们在选书、推荐书的时候，什么样的书好，我们从这个角度去选书的。

主持人：从您刚才的谈话中，我们得出了，我们所谓的好书对于经济管理和交易类的好书，第一点是明确风险意识，并不是说我们交易赚钱是非常容易的，或者说我闭着眼睛就可以赚钱了，那些只是作为一个宣传销售，或者是发布虚假信息，相信这肯定是违背我们金融的一些规则的。第二点我们是否在这些书里面传授大家实用的理论和基础，并不是一些简单的公式而是告诉你是否有这个意识我觉得这是最重要的。

那么我们目前，我们这个长阳图书俱乐部，我们有实体也有网站。那么目前是怎么样的运营模式呢？其实在我们感觉交易类的图书和财经管理类的图书，这样的运作我们好象还是第一次听说？

孟庆铃：我们像刚开始的时候，我也谈到了，我们不是从做书起步的，这一点有很大的不同。我们从一开始就非常重视跟读者的交流，在交流之中找选题，找市场是这样的。所以我们是有网络的依托，这样你看交流面，而不是有形的，因为组织有形的确实成本、精力都很高。这样的话我们更多的时间是在网络上，因为网上他帖子发出来以后，你什么时候都可以看，我们三年前的好帖子、精华的帖子你现在都可以看，这就是它的一个优势。

这样的话，只是靠网站交流的话，我们其实也有一些生存的模式，我们还有书店，我们是为会员服务的，这样就可以维持这个事情的生存和发展。所以我们就把更主要的精力和想法放在引进国外优秀的交流图书上面，这个应该发展的空间更大一些。

主持人：现在说说我们目前的一个状况啊，我们从目前看来，我们国家的股市经历一波很大的牛市以后，目前是属于一个比较低迷的状态。这对贵公司证券交易类图书的策划以及销售有没有影响？如果有影响的话，表现在哪些方面？有没有相关的数据调研的支持呢？

孟庆铃：这个影响是非常大的，从我们自己本身零售店销售就有反映。就是在股市火爆的时候，我们的图书现金流更大一些。在股市低迷的时候，就萎缩的很厉害，这个非常的明显。同时我们从图书的策划出版，引进国外版权的速度上也能有很明显的感受。就是因为你这个市场火爆的时候，你读者群多，规模大，你的资金情况好一些，这样我们就可以多引进一些书，这个反映很明显。

主持人：那么看来，我们这个图书的销售现在跟我们这个大盘是息息相关的，如果我们大盘走的比较好的话，可能会吸引社会的关注度更多，所以会引起很多刚入市的新手求知、交流的欲望。那么现在比较低迷的状况，大家对这个都已经没有什么信心了，觉得这个都没有什么必要。但是小健觉得，不管是熊市还是牛市，您觉得对金融管理包括证券类的事情有兴趣的话，你也不妨多买几本书来多看一下，作为对知识的储备。等到有机会的话，你不是比别人快一步啊。

孟庆铃：对，尤其是在熊市情况不好的时候，你基本上没有参与的机会，这时候做什么呢？我觉得如果你想长期生存发展的话，应该静下心读书，等到这个机会起来、市场起来的时候，你已经做好这方面的准备了。

主持人：我们也可以看到，为了给我们广大的网友或者广大的人民提供一些更好的议论依据，刚才我们孟经理还聊到了，我们刚刚出版了一本书叫《道氏理论》这是我们今年刚新出版的。像前几年市场的时候，我们跟广东那边出版了有20部著作。这也基本上是引进国外的优秀的版权，这是今年刚刚开始，我们跟地震出版社合作出版的，《道氏理论》这本书可以这么说，他是股市技术分析的圣经，因为所有现在股市技术分析的具体的方法都来自于它的创建。包括现在我们经常能听到国外的道琼斯指标什么的，都是源于它。

所以我们在选书的时候，我们都是要想办法把优秀的经典的引进来。因为毕竟国外200多年了，有很多的优秀的思想和方法。

主持人：从我们目前来看，长阳图书俱乐部在售的证券交易类图书大概有多少种？这些图书是遵循怎样的一个销售周期？是不是我们某一些经济热点增长的比较火爆，经济类图书销售的就比较好呢？

孟庆铃：我们在售书的品种基本上是1千种左右，而且我们做了近几年以后，我们也就是保持在千种左右，超过这个数量以后，我们就发现有一些书该淘汰了。所以我们现在基本上品种都在1千种左右。

主持人：那么被淘汰的书，是不是数据比较旧，会存在一些理论已经过时了，因为毕竟世界在发展，我们金融市场也在发展，可能有各种各样新的理论以及新的现象来出来证明我们之前有些理论可能跟现金的某些金融现象是不太符合的。

孟庆铃：因为我们在卖书的时候，本身就把他书的陈列分成两部分了，我们书店的陈列架一个是国内作者书，一部分是引进国外作者版权的书。不光是我们自己策划的，包括忠信出版社、华章这种，他们出了很多优秀的书。我们展示的时候，我们卖的时候，就是分这两个部分，包括价格也是这样的。为什么这样做呢？我们淘汰的品种主要也是在国内的作者里面。因为我说了，在国外有很多核心的方法他都是来自于他的思想。那么我们国内更是这样了，基本上很多书就是积累了国外的十几书，你看了他这个书以后，基本上在国内的书都见过了是这样的。

所以我们过一段时间就淘汰一些这样的书，保留下来的书都是经典书，都是常年都可以销售的书。

主持人：我们可能从国外引进的版权的这些书籍在国外的经济领域里面受推崇了很多年了，而且已经成为了一个公式化的，已经成为了一种教科书了。所以就不存在淘汰不淘汰的问题了，他是属于一种知识的积累。

孟庆铃：是，这本书是三几年的书，到现在已经7、80年了，包括这书也是，他这个作者是20年代的人。所以说国外的书这个市场很成熟。

主持人：好的，我们刚才聊了聊天贵公司已经出版的我们相关与证券以及金融交易类这方面的书。我们聊聊公司的发展，公司在未来的发展中，有没有向其他的领域拓展一些业务？比如说相对来说更大众的图书的策划和销售。我相信我们在推广金融类的图书方面，因为贵公司应该积累了很多的经验了。

孟庆铃：走大众化的这条路，我觉得是一个方向，这是必然要走的，这个不光是从我们商业利益的角度。这个从很多方面来说也是这样的，因为这个市场他进入的门槛很低并不是说你有博士硕士学会才可以进入，而是你有钱就可以参与，这个领域最大的特点就是牺牲了很多非专业的人士来做专业的事情。那么这样的话，我们图书市场还要面向更大众化的，因为那些高端人士本身已经有这方面的素质了，他通过学校、国外的实践回来以后，他已经素质很高了。其实我们这些书也是面向大众的，只是我们面向市场比较短，这其实还是很大众化的，我们将来的发展也是大众化。而且我们随着我们市场的成熟还要打算在国内这些很成功的人里面去发觉一些作者。

主持人：其实随着我们金融领域的不断发展，越来越受到大家的关注，慢慢金融方面的书会成为大众化的图书。因为我们每个人在生活当中或多或少都会和金融产业产生相关的联系，我们得到这些知识作为储备我觉得这个必要是要有的。既然今天来到了我们北京版权交易中心，我们就聊一聊版权类的问题。我们证券交易类图书主要我们的引进版是从哪些国家引进的版权呢？

孟庆铃：我们做的这几年主要是从美国引进的，因为在这方面美国的图书市场确实是非常发达的，他的图书市场、证券市场都发达，有些的书籍也非常多，我们主要从这方面。今年有一些书想从日本引进一些优秀的书籍，现在已经做的是跟台湾省也在交流一些版权方面的书上。

主持人：此类引进版图书的在我们国家销售的情况怎么样？

孟庆铃：引进版的图书从最近的牛市来说，明显的不如咱们这边作者写的书。

主持人：是不是广大消费者认为是好象引进版的书不太实用，我们就是在中国的股市，我们就是要看中国的作者写的。

孟庆铃：是存在这个问题，他看不懂，因为他觉得是在讲国外市场的。实际上他是没有提升到那个思维的方法论的哲学的层次上，所以他看这个事情讲的不是一件事，实际上你站在更高的层次上他讲的是一回事。

主持人：我们讲到了贵公司之前也是在策划、出版引进版图书的过程中，难免就会跟外国的版权机构打交道，在我们打交道过程中，在引进中国的过程中，有没有遇到一些棘手的问题？

孟庆铃：对我们小公司来说，确实是有问题的，首先我们在北京能接触到的版权公司都是国外的大公司。很多证券交易类的图书他在国外多是小公司生产的，有可能是个人出版的，所以版权特别分散，不好找。我们在引进版权最大的问题就是这个，实际上现在有很多的优秀书籍，我们知道要引进来，但从版权方面很困难。

主持人：那您是否希望在图书版权领域我们国家有一个集中对外的联系的窗口？这样的话，可能您这边有什么需求，通过我们国家的集中对外的窗口，以国家对外的形式是不是会方便了很多？

孟庆铃：对，是对我们小公司来说是非常必要的，我跟咱们这建立关系也是通过这样的方式来建立的。我希望通过咱们委托你们。

主持人：好，今天我们跟孟庆林经理聊了一下，我们在图书出版领域财经类图书的现状和以后发展的需求。相信我们今天的内容会对很多对金融、股市感兴趣的网友有很大的帮助，我们在这里再呼吁一下网友，如果你要对股市、金融感兴趣，就不妨多买几本相关此类的书籍来充实一下自己，不管是熊市还是牛市，对您都是有非常大的益处的。好了，今天的版权江湖栏目就到这里了，我们下期再见。谢谢！